Durante la pandemia globale, l'industria cinese dello streaming in diretta è diventata un'importante piattaforma per la ripresa economica.

Prima che venisse proposto il concetto di "Taobao Live", il contesto competitivo si era deteriorato e il costo di acquisizione del cliente (CAC) era aumentato di anno in anno. La modalità di live streaming è stata introdotta per migliorare il tasso di conversione degli acquisti. Attualmente, lo stato di sviluppo del settore del live streaming nell'e-commerce cinese può essere riassunto in tre caratteristiche principali: rapida crescita, industrializzazione e diversificazione.

In rapida crescita

I dati mostrano che il mercato cinese dell'e-commerce transfrontaliero in diretta è in crescita e si prevede che l'integrazione tra piattaforme di contenuti e transazioni di e-commerce manterrà un elevato tasso di crescita nei prossimi anni.

Industrializzazione 

Grazie al continuo miglioramento del sistema di produzione industriale, la Cina ha potuto supportare in modo significativo il settore degli eventi dal vivo, grazie alla sua capacità produttiva. Inoltre, la cooperazione e la competizione tra le piattaforme di contenuti e le piattaforme di e-commerce contribuiscono a rendere l'ecosistema degli eventi dal vivo più completo e ricco.

Diversificazione

Le trasmissioni in diretta dell'e-commerce hanno conosciuto uno sviluppo così diversificato da poter essere suddivise in molteplici modalità a seconda del pubblico, del luogo, ecc. Inizialmente, le trasmissioni in diretta dell'e-commerce si concentravano principalmente su abbigliamento e trucco. Le tendenze attuali e future sono invece molto più diversificate.

Attualmente, quasi tutte le principali piattaforme di social media all'estero hanno potenziato la funzione di live streaming, tra cui Facebook, Instagram, YouTube, ecc. Nella prima metà di quest'anno, TikTok ha registrato quasi 600 milioni di download sull'App Store e su Google Play all'estero, con un aumento dell'88,7% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Con l'avvento del modello di consumo "live streaming", il mercato cinese ha mostrato un grande potenziale e una notevole vitalità, accelerando il processo di trasformazione digitale delle aziende. Una normale trasmissione in diretta non solo riduce la distanza tra acquirenti e venditori, ma permette anche di mostrare il prodotto in modo semplice ed efficace al cliente.

Seguendo questa tendenza in evoluzione, nel 2020 anche Alibaba International Station ha iniziato a sviluppare gradualmente lo streaming live transfrontaliero. In occasione dell'imminente Alibaba March Expo, TouchDisplays offrirà servizi migliori ai propri clienti durante le trasmissioni live online settimanali.

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