Während der weltweiten Epidemie hat sich Chinas Live-Streaming-Branche zu einer wichtigen Plattform für die wirtschaftliche Erholung entwickelt.

Vor der Einführung von „Taobao Live“ verschlechterte sich das Wettbewerbsumfeld, und die Kundenakquisitionskosten (CAC) stiegen jährlich. Das Live-Streaming-Modell wurde entwickelt, um die Kaufkonversionsrate zu verbessern. Der aktuelle Entwicklungsstand der chinesischen E-Commerce-Live-Branche lässt sich derzeit durch drei Hauptmerkmale zusammenfassen: schnelles Wachstum, Industrialisierung und Diversifizierung.

Schnell wachsend

Daten zeigen, dass der Markt für grenzüberschreitenden Live-E-Commerce in China wächst und dass die Integration von Content-Plattformen und E-Commerce-Transaktionen voraussichtlich auch in den nächsten Jahren ein hohes Wachstum verzeichnen wird.

Industrialisierung 

Dank des kontinuierlich verbesserten industriellen Fertigungssystems konnte China die Live-Branche durch starke industrielle Kapazitäten stärken. Darüber hinaus trägt die Kooperation und der Wettbewerb zwischen Content- und E-Commerce-Plattformen zu einem vielfältigeren und umfassenderen Live-Ökosystem bei.

Diversifizierung

Live-Übertragungen im E-Commerce haben sich so vielfältig entwickelt und lassen sich je nach Zielgruppe, Veranstaltungsort usw. in verschiedene Formate unterteilen. Anfänglich konzentrierten sich Live-Übertragungen im E-Commerce hauptsächlich auf Mode und Beauty-Produkte. Die aktuellen und zukünftigen Trends sind deutlich vielfältiger.

Aktuell haben fast alle gängigen Social-Media-Plattformen im Ausland ihre Live-Funktionen ausgebaut, darunter Facebook, Instagram, YouTube usw. Im ersten Halbjahr dieses Jahres verzeichnete TikTok fast 600 Millionen Downloads im ausländischen App Store und bei Google Play, ein Anstieg von 88,7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Mit dem Aufstieg des Live-Streaming-Konsummodells hat der chinesische Markt ein starkes Potenzial und große Dynamik bewiesen und die digitale Transformation von Unternehmen beschleunigt. Eine einfache Live-Show verringert nicht nur die Distanz zwischen Käufern und Verkäufern, sondern ermöglicht es auch, Produkte direkt und effizient vor den Kunden zu präsentieren.

Diesem Trend folgend, hat Alibaba International Station im Jahr 2020 ebenfalls schrittweise mit dem grenzüberschreitenden Live-Streaming begonnen. Auf der bevorstehenden Alibaba March Expo wird TouchDisplays den Kunden durch wöchentliche Online-Live-Übertragungen einen verbesserten Service bieten.

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